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百度搜索ocpc成本突然升高怎么办?

搜索推广是个复杂的过程,从账户搭建到广告投放再到数据分析,每个过程都有可能遇到问题,今天总结了在搜索推广过程中常见的几个问题,希望可以帮到大家。
ocpc如何降低点击均价
为什么我搜索oCPC转化突然变少了,展现点击都正常,就是没有转化?
答:
① 首先检查转化流程是否正常:表单能否正常提交到后台,咨询工具是否能正常使用(比如前2天有同学反馈53客服突然无法登陆),调起下载页面是否正常跳转等。
② 再检查历史操作记录,是否改过落地页URL,不同页面,用户观感、认可度不一样,可能会造成转化波动,若要更换新落地页,建议复制包里计划,新建一个包来测试,跑出效果看与旧落地页旧包哪个更优,再选择是否替换旧落地页;
③ 最后查看是否调整修改过转化页面,页面的变动,同样会造成转化波动,若存在调整落地页导致cvr下降的情况,建议持续优化,或还原为修改前落地页内容,若要优化落地页,为了不造成波动,可以按上述②的新包测试法来做尝试。
ocpc均价过高怎么优化
PV比行业平均水平低,怎么破?
 
答:流量处于第一层级。也就是在漏斗的顶端时,很多账户常见的问题是流量偏低,低于期望或者行业平均水平,导致推广不能完整覆盖受众人群,使企业主错失潜在客户。面对这种情况时,首先要排除账户设置中可能出现的不合理因素;其次要诊断关键词本身可能存在的问题,通常会从如下4个方向作为切入点。
 
①关键词
 
在对关键词进行选择的时候,是否存在关键词类型单一、关键词检索量小或关键词数量不足的问题,如有这类问题,则需要对关键词进行针对性的拓展,拓展受众来源。
 
②匹配方式
 
关键词匹配模式的选择是否不够灵活。如果仅适用精准匹配或短语匹配会错过相当一部分流量,可能预算也花不出去,目标受众覆盖受阻。
 
③排名位置
 
关键词排名是否过于靠后。排名对于受众的影响是巨大的,如果排名靠后会直接导致网民对推广的关注度下降,若出现类似问题需要立即对创意的出价及文案进行调整。
 
④地域&时段
 
如对推广时段设置时间较短,错过了投放的最佳时机,推广预算不够或者分配不合理,导致计划提前下线等。
百度ocpc投放优化
教育账户100多个计划,就只有一个计划消费过万,其他的计划都是只花200多(一月的数据),这样的账户怎么整能尽快出效果?
 
答:同一计划下,如果同时创建多创意,需要考虑每条创意的平均分配预算,不然平均每条创意的分配预算不足,也会影响创意起量;
 
如果是同质化的创意内容,建议是先优化创意,创意内容不要完全形同或者相似度过高,不然影响推广起量;
 
广告进行投放的过程中,投放初期就需要及时监测数据,分析数据,建议不要同时大批量上线推广,建议根据优化师可监控的广告量级,逐步有序地开启推广,及时调整优化;
 
广告无消耗、低消耗的状态的本质问题是展现不足,影响展现的因素要逐个排查:预算(平均每条创意分配预算要保证充足)、计费方式/出价(要合理,保持广告具有足够的展现竞争力)、定向(不能过窄,避免预估覆盖人群不足导致广告无法起量)、时段设置(预算充足可全时段投放,预算不足需有效覆盖平台用户活跃时段)、广告质量(尤其是智能计费方式,创意点击率转化率越高越具有展现竞争力,提升广告质量重点在于创意和落地页);


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