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百度信息流ocpc效果不稳定流量下滑怎么办?

提到百度信息流的OCPC模式,有些客户还是狠上心的,会在跑之前详细的询问咱们百度推广的计费模式,应该用什么模式跑,出多少价等等,而很多客户往往什么都不问,自己去操作,结果数据稀烂,所以关于百度推广的OCPC模式,大家或多或少都有着自己的疑问的,所以今天,雀凡网络就来跟大家聊一聊百度信息流ocpc效果不稳定流量下滑怎么办,相信对大家了解百度推广运营有所帮助。
百度ocpc
1、一阶段展现、消费下降
 
oCPC第一阶段的出价方式同CPC单元,一阶遇到展现、消费下降的问题,排除外部客观因素后,可关注账户是否有负向操作,以及根据竞价公式逐个去看各个因素的变化值帮助定位原因。以及创意是否突然被拒、或行业限制等原因被禁推某些流量。
 
注:在oCPX的出价方式中,只有oCPC有第一阶段,oCPM和eCPC都是直接进入二阶。
 
2、初进二阶流量下降
 
①单元进入二阶之后,模型生效,对人群的筛选更加精准,故流量会减少。建议此时可通过适当放宽定向维度,以争取更多流量机会。
 
②每日转化量较少,长时间累计未进入二阶,导致进入二阶后预估CVR较低,从而eCPM较低,竞价能力弱。故此类情况建议在一阶测试的时候将预算集中在1-2个单元快速积累,成熟后再扩展新建至其他单元。
百度信息流推广
③二阶目标出价不合理,出价低于一阶实际成本;建议参考实际成本,设置合理价格。
 
3、直接进入第二阶段流量少
 
①目标出价不合理,目标出价低于实际成本过多;建议参考实际成本,设置合理价格。
 
②定向过窄,放开定向。
百度信息流ocpc无展现
4、二阶一段时间后,流量明显下降
 
①eCPM降低,CVR、CTR不变→需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光。
 
②CTR下降→需要优化创意。
 
③CVR下降→优化落地页和定向,CVR如果跑偏明显,需要新建单元投放。


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