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央联科技:让你的广告更超值

很多公司自认为最了解自己用户的需求,但在投放广告时却显得一筹莫展。一家著名游戏公司的技术总监,向我们阐述了他的困境:“我经常不知道这些流量是从哪里来的,作为一家创业公司,我们的广告投放预算十分有限,但在具体投放的时候往往就像赌博,我不知道哪家的流量会给我带来不错的转化,哪家的又会让我一无所获。在互联网广告行业,流量固然重要,但广告主在选择流量源的时候也需要考虑具体流量的特点,只有获得了最适合的流量才能得到最有效的用户转化。所以,用户理解是第一位的,央联科技网盟在多维度理解用户方面为广告主提供了多种便利。央联科技网盟广告囊括了36个垂直行业,115个细分行业,超过40万家优质网站资源,影响力覆盖95%的中国网民。除了覆盖面广和细分清晰,央联科技网盟DMP还可以根据整个产业链条分布,看到哪些用户点击后会有哪些行为,这些都可以整合到的优化函数里面。帮助广告主们对自己获得的用户流量进行更好的理解。用最少的钱买到最好的东西,这永远是市场买家的心理。RTB实施竞价无疑为所有广告主提供了一个可以实现性价比最大化的机会。假设有一个杭州地区的白领用户,第一天在手机淘宝上搜索过“Kindle”,第二天手机百度上搜索过“空气净化器”,第三天点击过“链家地产”的广告。广告代理公司A认为客户不符合他们广告主的需求,B和C两家认为符合,然后B和C按照广告主的要求,给出竞价。B 愿意为这次的曝光出 2 块钱,广告代理公司 C 愿意为这次的曝光出 3块钱。接下来,广告代理公司把各自客户的出价信息返回给广告竞价平台,广告竞价平台通过比价及广告质量等综合因素,选择出价最高的那个客户,于是把链家地产客户的广告展示给用户了;而用户也通过点击展示在他面前的广告发生了购买行为。以上的场景是移动广告实时竞价(Real Time Bidding)的基础模型,整个过程都在 100 毫秒内完成。通过RTB竞价,一切广告购买行为都能反映出广告位在市场上的合理价格,广告主在DSP平台进行设置,就可以完成程序化购买。可以说,通过程序化购买广告主完成了权衡和决策的自动化,除了省钱,也省下了宝贵的精力。

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